Todos los anos, en distintos lugares del mundo, se realizan importantes festivales que tienen por objetivo premiar las mejores publicidades. En la Argentina, con el correr de los anos se fueron instituyendo cada vez mas certamenes con identico proposito y algunos de ellos han alcanzado renombre internacional. La valoracion de los trabajos presentados tiene peculiares caracteristicas. En la presente investigacion nos preguntamos cuales son los criterios que se tienen en cuenta al seleccionar a los premiados y que relacion tienen estos con los valores sociales.
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